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            暑期“神獸”消費新模式 拼運動,拼閱讀,拼笑聲

            2021年08月13日 07:30    來源:廣州日報    柯學東

              對“小神獸”們來說,過去幾年,暑假既是令人憧憬的狂歡季,也是被沒完沒了的培訓、游學羈絆著的補習季。今年暑期過半,受國家 “雙減”政策的出臺,新冠肺炎疫情導致的出行不便,以及奧運會帶來的體育運動熱潮等多種因素的影響,“小神獸”暑期的消費形態發生了明顯的變化——培訓少了,運動多了;電子游戲少了,閱讀多了;愁容少了,笑聲多了。

              在國家政策、主流輿論、家長選擇的合力影響下,新型、健康的教育消費潮流已漸見端倪。

              培訓“拼”:體育運動類產品成主流

              多年以來,繁多的暑期培訓占用了孩子們非常多的時間,暑假本是歡樂的時光,卻要從學校教室,走向培訓班的教室,孩子們苦不堪言。這個暑假,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(簡稱“雙減”),學科類校外培訓偃旗息鼓。

              喜歡運動的王梓煋雖然不知道這個政策的深刻含義,但如果暑假不用再到教室去上課,不用做沒完沒了的作業,他真的很開心。11歲的王梓煋下學期上六年級,媽媽總是比爸爸更焦慮些,她認為孩子也算是快進“畢業班”了,該上培訓班補習補習,讓成績上個臺階。但爸爸覺得現在大環境都不認可校外培訓,要把快樂的暑假還給孩子,即便上培訓班,也是適當地去體育類的培訓班。

              爸爸媽媽有過幾天的爭執,最后把選擇權交給了王梓煋,他沒有絲毫猶豫,脫口而出:“我要上籃球班!” 王梓煋個子比同學高,體育課時,體育老師總說他籃球打得不錯。加上最近天天看奧運會的比賽,他很渴望自己能學會一兩種球類運動。爸爸媽媽這次聽從了孩子的選擇,給他報了個籃球暑期班,一周四個上午,一共八節課。

              報了班后,少不了要買籃球、運動服和運動鞋等。媽媽干脆徹底支持孩子自己的選擇,打開拼多多的“多多金牌季”,讓孩子自己選喜歡的,自己去“拼”。王梓煋花了一個晚上的時間,買了一個籃球、兩雙籃球鞋和兩套運動服,都是國產品牌,一共才556元。

              7月29日,王梓煋穿著漂亮的籃球服,抱著自己的籃球,像只快樂的兔子一樣,一早就出門去上籃球課去了。

              王梓煋的選擇不是個案,受國家 “雙減”政策的出臺、疫情導致的出行不便,以及奧運周期帶來的體育運動熱潮等多種因素的影響,體育運動類產品成了這個暑期很多孩子的選擇。7月23日開啟的“多多金牌季”,拼多多官方旗艦店與百億補貼頻道多款運動商品成了下單爆款,這從側面凸顯了學生家長暑期健康、運動的選擇。

              據悉,目前安踏、特步、匹克、361度等國內一線運動品牌已在拼多多開設“官方旗艦店”和“官方奧萊店”,并根據細分產品品類形成店鋪矩陣。此外,以拼多多為代表的新電商平臺,創新“拼”購形式,不僅在性價比、品質力層面形成較強的吸引力,同時產生更為健康的附加價值和心理認同感,不斷豐富和滿足學生家長消費群體的多樣需求。

              親子“拼”:陪伴型閱讀帶來更多歡樂

              這個暑假,媒體對網絡游戲的深刻批評更是引起了家長的共鳴。據統計,我國有62.5%的未成年網民有長時間上網玩游戲的習慣,暑期更是“重災”期。國家“雙減”政策,也白紙黑字要求引導學生合理使用電子產品,控制使用時長,防止網絡沉迷。

              政策的規范和媒體的關注,引起了家長們廣泛的共鳴,一些理性的家長明白,要自己引導孩子離開游戲產品、防止沉迷。江一航的爸爸最近經歷了這樣一場“比賽”。

              江一航(化名)現在讀初一,玩游戲有六七年時間了,雖然爸爸媽媽每年都會給他制定玩游戲的時間,但父子、母子圍繞這一制度的管理,進行了長期的“斗爭”。“馬上結束”“再給我五分鐘”等話語成了江一航的口頭禪,父母顧及他的情緒往往不在他玩得高興時搶奪平板電腦或手機,導致他玩游戲的時間越來越長,頻率越來越高。最近,江一航的爸爸媽媽決定“釜底抽薪”,徹底斷了孩子的游戲癮。爸爸主動提出與孩子“比賽”,他提出自己戒煙,孩子戒游戲,誰成功了,媽媽都有獎勵。爺爺回老家“順便”把家里的平板電腦帶走,把孩子與游戲工具隔離開來。

              這場“戰斗”剛開始,爸爸戒煙難受,江一航戒游戲也難受。爸爸因此每天帶江一航去跑步,還時不時給他買點“小禮物”,試圖轉移他的注意力。為了營造一個好的家庭環境,媽媽也盡量不在家使用手機。

              一周過去了,爸爸媽媽發現僅僅獎勵也不行,孩子經常哭喊著“我不要獎勵,就玩十分鐘!”

              爸爸和江一航有個共同的愛好,喜歡歷史,他決定陪孩子一起閱讀,制定了暑期閱讀十本歷史書的計劃。江一航接受了這個計劃。

              為此,爸爸與江一航進入了“拼”閱讀的模式。嗜書如命的爸爸每年在購買書上會有一筆不菲的開支,今年4月,他開始在拼多多上購買圖書。正版書,折扣多等因素是他從實體店和其他網上平臺轉到拼多多上買書的原因。當時拼多多發起的“多多讀書月”百億補貼超100萬冊圖書,并邀請鄭淵潔、余秀華、周國平等知名作家入駐引起了他的注意。

              有爸爸的“引領”,江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜歡的書,原價49.9元,拼單后32.93元。一本《半小時漫畫中國史》,原價29.9元,拼單19.9元。現在,媽媽最幸福了,家里不但沒有了爸爸的二手煙,也看不到孩子玩游戲時的“葛優躺”,父子倆一起閱讀,經常進行讀書討論,偶然還有幾句觀點爭論,家庭滿是歡樂溫馨的氣氛。

              據拼多多高級副總裁許丹丹介紹,知識普惠已被確認為拼多多的長期戰略之一。8月24日,拼多多還將發起新一輪的“多多讀書月”,并有更多知名作家入駐拼多多。

              返校“拼”:防疫套裝、國牌書包更受青睞

              現在,暑假已過一大半,受疫情影響,廣東省不少學校已下發通知,建議在異地度暑假的學生提前返回。因此,作為“拼”暑假的一部分,返校“拼”和開學“拼”已經提前到來。與往年相比,今年開學季,除電子產品、書包、文具、運動產品、學習用品等繼續熱銷之外,國潮的書包、運動產品、文具更受家長和學生的青睞。另外,防疫套裝、學生健康包等亦受到家長們的喜愛。國產書包和運動裝也受學生喜愛。

              與過去幾年一樣,家住深圳南山區的劉珊珊女士問女兒要一個什么樣的書包。女兒回答要“鴻星爾克”,這讓她有些意外。她知道女兒班上不少同學喜歡一些國際大品牌的書包。孩子們轉向國內品牌是最近一年的事。劉珊珊樂于尊重孩子們的選擇,她在拼多多找到鴻星爾克品牌,但沒有找到合適的學生書包。

              劉珊珊為此找到李寧、德爾惠等幾個國產品牌的書包供女兒選擇,女兒最后選擇了李寧。除了書包之外,劉珊珊在拼多多上還給女兒買了德力牌的開學文具大禮包。兩單開學季物品,都有不少折扣,可謂物美價廉。

              “拼”暑假的新消費趨勢,雖然只是一個小窗口,但它能折射宏觀教育的新方向——教育回歸人性,尊重孩子的選擇,多一些親子陪伴,讓家庭多一些笑聲。

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            (責任編輯: 施曉娟 )

            暑期“神獸”消費新模式 拼運動,拼閱讀,拼笑聲

            2021-08-13 07:30 來源:廣州日報
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