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            網絡電影“提質減量”在行動 單片付費漸成氣候

            2021年08月14日 08:14    來源:證券日報    謝若琳

              疫情反復之下,網絡電影的春天來了嗎?

              日前,由姚婷婷、盧正雨、張欒聯合執導的影片《我們的新生活》在愛優騰(愛奇藝、優酷、騰訊視頻)上線,該片是國家廣電總局網絡視聽節目精品創作傳播工程重點扶持項目、上海廣播電視網絡視聽發展基金扶持項目,因此也有觀眾稱之為“高配版”網絡電影。而這實際上只是網絡電影暑期檔的一個縮影。

              “網絡電影已經撕掉了小成本的標簽,走向精品化路線。”一位電影制片人告訴記者,網絡電影發生了翻天覆地的改變,“從投資人的態度就能看出來,過去網絡電影幾乎無人問津,現在項目全靠搶。”

              網絡電影走精品化路線

              在很多人的刻板印象中,網絡電影是小成本制作的代名詞。但近年來,我國網絡電影已經進入“提質期”,越來越多的院線陣容投入到網絡電影的拍攝當中。

              網絡電影也基本告別“低成本”時代,根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示,2020年投資成本在300萬元以下的影片數量占比由51%縮減至40%,投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%,1000萬元以上的躍升至12%。

              市場對網絡電影的重視與日俱增,尤其是在疫情反復的背景下,線下院線不斷陷入停擺困境,線上渠道的重要性逐步凸顯。

              根據中國電影家協會網絡電影工作委員會最新發布的《中國網絡電影行業年度報告》顯示,過去一年,網絡電影對電影行業的貢獻率提升。2020年國內上線1089部電影,其中院線發行新片305部,網絡發行新片784部,占比72%。全年網絡電影的線上播放表現逆勢走強,線上影片累計正片有效播放528億次,其中網絡電影112億次,同比增長30%,占比提升至21%。

              從收益方面來看,2020年上線的網絡電影中,共有79部影片分賬突破千萬元,同比增加41部。今年上半年,共上線網絡電影295部,同比減少96部,但分賬票房突破千萬元大關的有33部,其中30部是平臺獨播。

              “可以說,網絡電影正處于‘提質減量’的階段,數量越來越少,但質量越來越高,以往‘看不上’網絡平臺制作班底的思維也在發生轉變。視頻平臺對網絡電影的投入和把握更加精準,網絡電影將成為未來視頻平臺的王牌內容之一,尤其是劇情類、喜劇類內容更加適合網絡平臺。”一位數據平臺分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示。

              單片付費模式已經走通

              與此同時,網絡電影的商業環境發生了重大改變。2020年2月份,《肥龍過江》在愛奇藝上線,中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式(單片付費)的探索。伴隨著影片數量的增加和類型的豐富,去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

              “自視頻平臺興起以來,業內對于‘線上影院’的設想就從未停止。”一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,線上觀影模式更為自由,“因此當線上電影精品化后,逐步完善多元化的高價值權益組合,就成為當前全球網絡視頻平臺必須要做的選擇。”

              2019年11月份,迪士尼上線視頻平臺迪士尼+,截至今年4月3日,迪士尼+的付費訂閱用戶數已經達到1.036億。這得益于其優質的內容庫,去年以來《花木蘭》《黑寡婦》《叢林奇航》等大制作電影相繼登陸迪士尼+,而迪士尼趁機在付費會員的基礎上推出了Premier Access付費服務,訂閱者支付30美元即可在迪士尼+平臺上觀看付費電影。此舉在商業領域大獲成功,《黑寡婦》上映后,在全球斬獲2.64億美元票房。

              按需匹配、精細化運營,是視頻平臺會員經濟走向成熟的最終歸宿。這是必然之路,也是一條復雜多變的路。從全球視頻平臺的發展路徑來看,過去單一的商業模式已無法支撐當下的市場增速,疊加多元化商業模式是重要策略。

              “Premier Access與超級影院一脈相承,都是多元化商業模式的體現,由于疫情影響,好萊塢在線上走得更激進一些,事實證明只要內容足夠優秀,觀眾是愿意為網絡電影買單的。”上述分析師如是說。

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            (責任編輯: 劉瀟瀟 )

            網絡電影“提質減量”在行動 單片付費漸成氣候

            2021-08-14 08:14 來源:證券日報
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