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2021年我國廣告市場規模預計將突破萬億大關

2021年12月13日 15:36   來源:經濟日報新聞客戶端   

  日前,第28屆中國國際廣告節在廈門舉行。國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國在開幕式上表示,據不完全統計,今年前三季度,我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元,比去年同期增長20.91%,我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。

  “數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展,將驅動廣告產業全面實施數字化轉型,促進廣告產業跨越式發展。”同時,柴保國在會上還提到了傳統廣告轉型慢、高端服務能力弱等問題,并強調市場監管部門將深入貫徹落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神,開展文娛領域綜合治理行動、清理整治校外培訓廣告,圍繞醫療、藥品、保健食品等重點領域加大監管力度,助力數字經濟規范健康發展;同時編制印發《“十四五”廣告產業發展規劃》,爭取政策紅利,繼續推動我國廣告產業實現高質量發展。

  中國網絡社會組織聯合會會長任賢良表示,互聯網廣告市場在廣告形式、經營模式、投放方式等方面加速演變,表現出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元,同比增長18.6%,預計今年將提升至21.6%。廣告在快速發展的同時,也存在些許問題。他從價值之正、法律之線、行業之律3個方面給出建議,希望進一步匯集政府部門、網絡社會組織及互聯網企業的相關資源和力量,一同積極助力網絡廣告健康規范發展。

  中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華對廣告監管和今后廣告協會的發展及重點工作進行了分享。他表示,希望在各位廣告同行的努力下,未來廣告行業發展能夠更加健康。

  開幕式之后,以“助力‘雙循環’,賦能‘國品潮’”為主題的主論壇正式舉行,包括百度、阿里、京東、快手、愛奇藝以及分眾、迪思等企業高層在內的眾多行業大咖進行了觀點分享,通過聚焦互聯網紅利逐漸消退時代下的趨勢,來探尋持續發展品牌戰略下的全新機遇,突破品牌效率與能量的轉型。除主論壇外,廣告人吐槽會、2021中國內容商業大會等也依次展開,通過邀請廣告圈資深老將、知名專家、企業高層、網絡直播營銷達人等作為嘉賓,從日常吐槽、商業探討多維度進行深度互動和觀點分享。

  作為落地廈門的第二年,本屆廣告節涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內容,吸引了眾多廣告及相關行業企業參與。不僅如此,今年廣告節仍設有休閑娛樂、干貨學習、潮流生活等不同功能劃分的打卡點;舉辦了世界優秀廣告作品展、大國好貨創新聯展、媒介·廣告企業展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創新體驗館五大展覽,為參展人員創造互動交流的優質平臺。

(責任編輯:張雪)

2021年我國廣告市場規模預計將突破萬億大關

2021-12-13 15:36 來源:經濟日報新聞客戶端
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